【佛山陶瓷网】厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》

    厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》

11月5日上午9点，由德国红点奖机构、厦门市政府和中国轻工工艺品进出口商会主办，厦门广播电视集团旗下的厦门文广传媒集团承办的2014厦门国际设计营商周，在厦门会展中心m厅宣布开馆。这是国内唯一、亚太地区规模最大的，以国际设计大奖为策展主题的设计营商活动。“红点之父”彼得扎克在红点设计论坛以《品牌设计》为主题的精彩演讲。首先，我想简单的介绍一下“红点”。1954年我们成立了一个联合会，它被称为工业论坛，是由德国工业设计机构创立的。现在，它已经成为一个国际品牌。这是当时我们未所料及的。这个就是我们的大本营，叫做“villagoogle”，之前曾是一个最大的私宅。现在我想比尔盖茨的私宅会比这个大一点。这个家族是钢铁行业的家族。很有趣的事情是这个家族他们在建立这个房子的时候都没有用木头，所以这个房子非常的坚固，不会被火烧毁。整个结构就像一艘船的结构，是一个非常现代的建筑。当时我们有一些德国的评审员，他的主席是德国设计界和建筑业非常有名的一位大师。所以，当时我们有一个非常好的起点。

红点现在做的不仅仅是设计，我们现在努力的去创造一个世界，就是设计能够更好的帮助品牌成长。我们现在有一个红点世界，这个是我们整个品牌的核心。除了创建了红点奖之外，我们还有自己的博物馆。在芝加哥有一个它的奖项，它们本身有一个博物馆。除此之外，没有任何一个奖项有自己的博物馆。我们看到还有一个红点的出版物“reddot edition”，我们在中国，也有发行它的版本。我们是一个独立的发行机构。除了这个博物馆和它的刊物之外，我们现在也有一个在线门户网站，上面有非常多的信息，有设计界最新的新闻。我们现在有一个红点机构，它主要是给我们现代设计提供一个机构，首先，我们在这里有举办一些竞赛，而且我们也做一些市场调研。我们观察市场，很多的红点的参加者他们来进行比赛。还有一些观察者观察参加红点设计的参赛者在市场上的表现如何。我们还有一个在线的机构。大家看到屏幕上的红点都是红点项下，当然最重要的是红点学院，这个红点学院是我们现在开始实施的，去年在厦门就已经开始了红点学院。现在，现在也将日益壮大。它是一个中心，这个中心它五可能会成为红点的另外一个亮点。我们现在有一个设计商店，我们现在已经有非常多来自中国的客户。未来，我们会把这个扩大，延伸到中国市场。如果到usp的品牌店上面订购东西的话，能够保证你得到的产品是独一无二的，没有复制品所在，这在中国可能会是一个比较特别的东西，我们现在也在寻求在这方面愿意和我们合作的合作伙伴。

红点论坛现场

还有一个新的产品——红点21，它是一个线上网络平台，品牌、设计、产品所有的东西都整合在一起。这个混合体把这个社交网络也加入进来，这样大家也可以和商界互动。稍后，我可能会给大家介绍这方面更多的信息。现在，我们正在做的是一个红点居住项目，这个新项目是在地产界开发的，我们给一些建筑和开发商的房子进行品牌打造。如果你建了一个新的公寓楼，并想从中获利更多的话，就必须让它和其他的产品产生差异化。所以我们现在就请一些开发商，是不是可以和红点一起合作，使他的产品有所不同，更有特色。我们现在就是做了一些展厅，这样的话，你的买家就可以过来现场看你的产品怎么样。还有一些把室内设计也融合进来，用这个品牌作为一个产品的保证，就是我们红点的品牌作保证，提高地产的价值。我们现在的哲学就是品质，大家看到这位先生是bbdo德国的创始人，他讲了一句话“品质是绝对的东西”。你的品质必须是独一无二的。没有一个比较可言的。所以，这个比较的观点是我们在做品质的时候遵循的一个准则，就是让我们的产品好到没有比较。我们现在就是去选择一些高品质的设计，再把这个高品质的设计展现出来。所以我们做的是什么，我们认证一些产业，比如说你赢得了我们的红点大奖，根据我们的标准赋予你这个大奖。最后，我们也对消费者进行认证。比如你来到我们的博物馆，它们定了一些产品，读了我们红点的刊物或者是去到了我们的网站，他们现在就成为我们红点的客户。我之前有提到的，这个红点大奖是1954年的时候开始的。对于后来红点的交流方面的奖项这个是后来才开始的。在新加坡的时候，我们跟“肯固（音）”一起，我们有了一个红点设计理念奖，所以我们现在有三项大奖。今年我们总共收到了16500名参赛者。所有参赛人员的产品我们都是现场进行评判。我们把产品展现给专业的评审和专家。

今年，这些参赛者来自于78个国家，所以大家可以看到现在红点的影响力是遍及全球的。现在，我们在产品设计方面大概有31大类，这个是我们的一些标准，就是我们在评判的时候所选用的标准。比如说你的创新程度，你的功能性，适用性。所以适用性是我们设计的基本点。这个是品质，这个指的是产品的外表，还有一个是技术上的产品，我们有一个标准。比如你的办公椅等等，必须有舒适性、经济性、耐用，买了产品必须经得起时间的考验，还有一个是情感上的需求，是不是可以让消费者喜欢你的东西。另外，它必须能够很容易的去操作使用。有很多的产品当消费者开始使用的时候，不知道怎么使用，就把产品弄坏了。可能说明书也没有看的很清楚，这个就会造成使用者不明白的地方，这个就不符合我们评审的标准。当然，很多产品是有保质期的，但也是浪费了很多的金钱、人力、物力。所以，我们的选择标准就是你提供的产品能够让人显而易见的操作。还有一点就是必须是有趣的。特别是在亚洲，有时候在中国我会看到，你公司做的产品非常棒，比如你的电脑，但是周边的一些产品就不尽如意了，不那么好看了，就是把主要的精力放在主要东西上，配件就不是很美观，这样就不配套。如果你放一个非常漂亮的沙发在客厅，可是周边都是垃圾，你会是什么感受？所以必须每一个东西都是互相吻合的。这个是我们产品开发的要求。最后一个标准就是对环境要有所考量，当然并不是每一个产品领域，但是越来越多的产品领域必须对环境都要有所考量。

我们的评审团成员他们是独立的设计师，因为我们想要去避免一些冲突。或者说他是在大学教设计的教授，或者是负责设计领域的新闻工作者，因为他们都会从独立的角度来客观的看待这些产品。我们还有一个要求，每一个国家最多选出10%的产品，这个跟其他的评选大奖也有所区别。那么，每一个产品品类我们都有三名的评审团成员，他们都有专业的知识和经验。因为在很多的设计领域各方面的要求、性能、规格都是非常不一样的。所以，我们请了专业的评审人员就能够替设计师着想，在你设计的时候，从外观、经济适用性的平衡作出一个非常客观的评价。今年，对于产品设计方面，现在有24个国家40名的评审员，他们都会跟我们签署一个合约，保证在评审的过程中是客观、公正的。这位他已经做了30年评审成员了，等于是我们一个长期的评审员。我们2014年的产品大家可以看到，这些是我们今年参赛的产品（视频）。这些就是我们的一些评审团的成员，大家可以看到他们有来自墨西哥、瑞典、德国、香港，有来自全世界24个国家的评审团成员。他觉得这个产品重要点就是消费者的体验，因为现在评审的标准越来越严格，因此我们对品质的眼光也越来越高了。现在有很多来自全世界的评审团，所以红点它是一个高品质的象征。现在参赛的产品涵盖了非常广泛的行业。这对行业来讲，是好事。对设计者来说是好事，对设计师行业来讲更是一个好事。因为赢了红点设计大奖之后，很多设计师觉得他们在这个领域可以大施拳脚。可以看到，刚才给大家展示的就是评审团的成员。

接下来，我们怎样把这些产品展现出来。我们看到有三个博物馆，一个是在德国的埃森，这个是我们的总部。新加坡也有一个，去年在台湾台北也有一个博物馆。可能在厦门也会开一座博物馆吧。这个是全世界很有名的德国的建筑家，我们这个博物馆曾经也更新过，他在从中作出了贡献。我们有很多的人到过这个博物馆，德国人非常喜欢这个地方，当然也有来自中国的访客。我们看一下博物馆的情况，（视频）这个是有互动性的，不能触摸的产品我们会用玻璃罩罩在里面。全世界的设计师都会来到这个地方。我经常会开玩笑说，设计师的灵魂能够升入天堂的话，你最好先来我们的埃森博物馆来看一看。所以，这个博物馆给我们的红点跟消费者之间建立了一个桥梁，没有这个博物馆的话，我们觉得很难面对面的，以非常实际的方式跟大众接触。大家可以看到，这边有一辆车，是奥迪的一个车型，非常大，但是从这个地方看上去体型很小。

这个是新加坡的博物馆，之前是交通警察的办公场所，后来我们涂成了红色，后来新加坡人都知道红点的博物馆是红色的，之前大家觉得红色不合适，但是现在觉得这个是不错的想法。这个是台北的红点博物馆，这两个博物馆也是吸引了非常多的观众。我们还有一个出版了红点设计的年度画册。这边有很多新的设计理念，这个年鉴当中有很多包括工作和设计，这几个平台是我们红点一个非常重要的平台。另外一个点，我们怎样去评奖，怎么去认证？大概是两周之前我们在柏林有一个颁奖，就是交流设计的大奖。大家看到是在传统的音乐厅中举办的。在新加坡的颁奖，我们是在它的博物馆里举办的，我们设计了一个比较怪异走秀式的颁奖。所以大家看到这个是很新颖的，这个是我们红点设计颁奖呈现的方式，这也有我们红点的特色。这个是在埃森的歌剧院的颁奖点，大家可以看一下，我们在埃森那天的活动情况。这是今年的颁奖典礼，在下午开始的，最开始颁的是最佳当中的最佳奖项。在这里，获奖者他们在这边拍照、领奖。这个确实对他们来说是一个非常不寻常的一刻。大家可以看到，就是这些设计当中的很多细节才使得你的产品可以脱颖而出。最后，这个地方是颁奖的典礼。现在，彼得•扎克在宣布最佳奖项中的最佳奖项。所以，当他们踏上这个舞台的时候自己赢得了这个奖项非常的骄傲。在这里，我们会有盛大的晚宴。埃森是一个以芭蕾著称的城市，在这里举办了几次的芭蕾大赛，所以，颁奖的过程被我们弄成了一个文化的融合，每年世界上有很多人是特意来参加这个活动的。每年，我们也请一些特别的嘉宾，他是去年的红点大奖的得奖人，今年过来演讲。也是一个重要的展现品牌的一个场合。大家可以看到，颁奖的时候是去年的得奖主把这个奖杯交给今年的得奖人。这个是我们的晚宴，大概有400人在这里就餐。我们还有一个设计师之夜，有一些游戏活动，非常的热闹。埃森和新加坡之间的颁奖就是在新加坡的人可能会穿得更加不一样，然后，新加坡在午夜的时候就结束了活动。但是在埃森一直狂欢到凌晨才结束。我觉得，人们应该尽情的去享受他们的成功。这样的话，他们也会一直记住他们的设计，和他们的奖项，记住他们设计的品牌。红点给了他们一个非常好的呈现设计的方式。

这个是我们颁奖的情况。因为这个品牌的重要性，因为这些获奖者获得了红点的认可。所以大家可以看到，这个是我们的一个广告，是说红点这个标志代表了设计的最佳品质。翻过来之后，我们会看到，现在另外一个标志，也是代表了设计中的最佳。这个斯柯达已经变成和红点一样的有名了，这个成就非常的惊人。我们看到，bose是一个享誉世界的品牌，他们也愿意把自己的品牌和红点联系在一起。这个是2005年的时候他们获得了一个红点的大奖，他们现在仍然在他们的pr领域里经常使用到这个标志，因为红点的标志已经为所有人所知。这个就是我们一个新的理念，红点21是一个网上的平台，你不需要是红点的得奖者，你只要关注设计。去年的时候，所有的申请人他们都可以直接进入到红点21，进入到设计师的设计里面去。你可以参与到，你可以看到很多设计的理念，设计的新闻和新的分享的东西。在这里可以传播你的设计理念，也可以把你自己的设计强项展现出来，可以更好的表现自己。这里，你可以分享到最新的设计和商业的信息，所以这个是一个设计和设计师的世界。

所以，我现在给大家简单的介绍了一下红点下面的一些活动。红点的活动它的特点就是非常的独特，它能够给我们讲故事，讲一些你从未听过的故事。我们一直在努力的尝试这样做，创造一些新的话题和主题，就好像我们今天在厦门所做的一样，就是我们还要得到别人的认同。这个是我们努力的目标。这也是一个品牌要成功必须要做到的几点。希望我讲的对大家有所启示，也希望在座的设计师以后可以加入到我们的红点大奖，成为我们的设计者。谢谢！相关新闻：“红点在中国”2014厦门国际设计营商周开幕厦门国际设计营商周参展红点获奖设计机构厦门国际设计营商周红点5大亮点厦门国际设计营商周红点学院《用设计创造品牌》厦门国际设计营商周《红点在中国》活动日程表第三届厦门国际设计营商周红点在中国即将开幕

瓷砖相关 2012年 20*100 200*200 45*145 800x1400 800x1400mm45mm×145mm ,本资讯的关键词:2014彼得扎克红点之父品牌设计厦门营商周博物馆我们一个