【佛山陶瓷网】厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》

    厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》

厦门营商周：“红点之父”彼得扎《克品牌设计》11月5日上午9点，由德国红点奖机构、厦门市政府和中国轻工工艺品进出口商会主办，厦门广播电视集团旗下的厦门文广传媒集团承办的2014厦门国际设计营商周，在厦门会展中心m厅宣布开馆。

这是国内唯一、亚太地区规模最大的，以国际设计大奖为策展主题的设计营商活动。

“红点之父”彼得扎克在红点设计论坛以《品牌设计》为主题的精彩演讲。

1954年我们成立了一个联合会，它被称为工业论坛，是由德国工业设计机构创立的。

这个就是我们的大本营，叫做“villagoogle”，之前曾是一个最大的私宅。

很有趣的事情是这个家族他们在建立这个房子的时候都没有用木头，所以这个房子非常的坚固，不会被火烧毁。

红点现在做的不仅仅是设计，我们现在努力的去创造一个世界，就是设计能够更好的帮助品牌成长。

我们看到还有一个红点的出版物“reddotedition”，我们在中国，也有发行它的版本。

除了这个博物馆和它的刊物之外，我们现在也有一个在线门户网站，上面有非常多的信息，有设计界最新的新闻。

我们现在有一个红点机构，它主要是给我们现代设计提供一个机构，首先，我们在这里有举办一些竞赛，而且我们也做一些市场调研。

大家看到屏幕上的红点都是红点项下，当然最重要的是红点学院，这个红点学院是我们现在开始实施的，去年在厦门就已经开始了红点学院。

如果到usp的品牌店上面订购东西的话，能够保证你得到的产品是独一无二的，没有复制品所在，这在中国可能会是一个比较特别的东西，我们现在也在寻求在这方面愿意和我们合作的合作伙伴。

红点论坛现场还有一个新的产品——红点21，它是一个线上网络平台，品牌、设计、产品所有的东西都整合在一起。

现在，我们正在做的是一个红点居住项目，这个新项目是在地产界开发的，我们给一些建筑和开发商的房子进行品牌打造。

如果你建了一个新的公寓楼，并想从中获利更多的话，就必须让它和其他的产品产生差异化。

还有一些把室内设计也融合进来，用这个品牌作为一个产品的保证，就是我们红点的品牌作保证，提高地产的价值。

我们现在的哲学就是品质，大家看到这位先生是bbdo德国的创始人，他讲了一句话“品质是绝对的东西”。

在新加坡的时候，我们跟“肯固（音）”一起，我们有了一个红点设计理念奖，所以我们现在有三项大奖。

今年，这些参赛者来自于78个国家，所以大家可以看到现在红点的影响力是遍及全球的。

现在，我们在产品设计方面大概有31大类，这个是我们的一些标准，就是我们在评判的时候所选用的标准。

比如你的办公椅等等，必须有舒适性、经济性、耐用，买了产品必须经得起时间的考验，还有一个是情感上的需求，是不是可以让消费者喜欢你的东西。

当然，很多产品是有保质期的，但也是浪费了很多的金钱、人力、物力。

特别是在亚洲，有时候在中国我会看到，你公司做的产品非常棒，比如你的电脑，但是周边的一些产品就不尽如意了，不那么好看了，就是把主要的精力放在主要东西上，配件就不是很美观，这样就不配套。

我们还有一个要求，每一个国家最多选出10%的产品，这个跟其他的评选大奖也有所区别。

所以，我们请了专业的评审人员就能够替设计师着想，在你设计的时候，从外观、经济适用性的平衡作出一个非常客观的评价。

今年，对于产品设计方面，现在有24个国家40名的评审员，他们都会跟我们签署一个合约，保证在评审的过程中是客观、公正的。

我们2014年的产品大家可以看到，这些是我们今年参赛的产品（视频）。

这些就是我们的一些评审团的成员，大家可以看到他们有来自墨西哥、瑞典、德国、香港，有来自全世界24个国家的评审团成员。

他觉得这个产品重要点就是消费者的体验，因为现在评审的标准越来越严格，因此我们对品质的眼光也越来越高了。

所以，这个博物馆给我们的红点跟消费者之间建立了一个桥梁，没有这个博物馆的话，我们觉得很难面对面的，以非常实际的方式跟大众接触。

大家可以看到，这边有一辆车，是奥迪的一个车型，非常大，但是从这个地方看上去体型很小。

这个是新加坡的博物馆，之前是交通警察的办公场所，后来我们涂成了红色，后来新加坡人都知道红点的博物馆是红色的，之前大家觉得红色不合适，但是现在觉得这个是不错的想法。

现在，彼得•扎克在宣布最佳奖项中的最佳奖项。

埃森是一个以芭蕾著称的城市，在这里举办了几次的芭蕾大赛，所以，颁奖的过程被我们弄成了一个文化的融合，每年世界上有很多人是特意来参加这个活动的。

每年，我们也请一些特别的嘉宾，他是去年的红点大奖的得奖人，今年过来演讲。

我们还有一个设计师之夜，有一些游戏活动，非常的热闹。

埃森和新加坡之间的颁奖就是在新加坡的人可能会穿得更加不一样，然后，新加坡在午夜的时候就结束了活动。

这样的话，他们也会一直记住他们的设计，和他们的奖项，记住他们设计的品牌。

所以大家可以看到，这个是我们的一个广告，是说红点这个标志代表了设计的最佳品质。

翻过来之后，我们会看到，现在另外一个标志，也是代表了设计中的最佳。

我们看到，bose是一个享誉世界的品牌，他们也愿意把自己的品牌和红点联系在一起。

这个是2005年的时候他们获得了一个红点的大奖，他们现在仍然在他们的pr领域里经常使用到这个标志，因为红点的标志已经为所有人所知。

这个就是我们一个新的理念，红点21是一个网上的平台，你不需要是红点的得奖者，你只要关注设计。

去年的时候，所有的申请人他们都可以直接进入到红点21，进入到设计师的设计里面去。

你可以参与到，你可以看到很多设计的理念，设计的新闻和新的分享的东西。

在这里可以传播你的设计理念，也可以把你自己的设计强项展现出来，可以更好的表现自己。

这里，你可以分享到最新的设计和商业的信息，所以这个是一个设计和设计师的世界。

红点的活动它的特点就是非常的独特，它能够给我们讲故事，讲一些你从未听过的故事。

我们一直在努力的尝试这样做，创造一些新的话题和主题，就好像我们今天在厦门所做的一样，就是我们还要得到别人的认同。

希望我讲的对大家有所启示，也希望在座的设计师以后可以加入到我们的红点大奖，成为我们的设计者。

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